Was ist zu bedenken? Die Plattform funktioniert über optische Inhalte, das heißt sie eignet sich besonders für die Präsentation von Kunst und Architektur in Form von Fotografien und Videos. Zudem bewegt sich ein überwiegend junges Zielpublikum (90% der Nutzer sind unter 30 Jahre) auf Instagram, wobei auch die Benutzeraktivität der älteren Generation nicht zu unterschätzen ist. Instagram fungiert als digitales Fotoalbum mit der Möglichkeit eine hohe Reichweite zu generieren und in einen internationalen Austausch zu treten.